Yhdysvaltain vahtikoira kieltää valokuvauskaupan kosmetiikkamainoksissa

Julia Roberts, kielletty mainos

Mielenkiintoinen siirto, jonka pitäisi vihdoin saattaa Yhdysvaltojen nopeat ja löysät mainostussäännöt ja -suositukset Yhdistyneen kuningaskunnan ja EU: n mukaiseksi, National Advertising Division (NAD) - mainosalan itsesääntelyvalvoja - on siirtynyt kieltämään valokuvatapahtumien harhaanjohtava käyttö ja tehostettu jälkituotanto kosmetiikkamainoksissa.



Kielto johtuu Procter & Gamble (P&G) CoverGirl -mainoksesta, joka photoshoppasi mallin silmäripset liioittamaan NatureLuxe Mousse -ripsivärien vaikutuksia. Mainoksen spielissä oli alaviite manipuloidusta valokuvasta, mutta NAD: n johtajan mukaan , se ei yksinkertaisesti riitä: 'Et voi käyttää valokuvaa osoittamaan, kuinka kosmetiikka näyttää sen jälkeen, kun sitä levitetään naisen kasvoille, ja sitten - hiiretyypissä - paljastaa, että' okei, ei oikeastaan. NAD katsoi, että mainosta ei voitu hyväksyä, ja P&G on sittemmin lopettanut sen.



Christy Turlington, kielletty mainosToistaiseksi niin järkevää - mutta jotkut muut sanat NAD-päätöksestä herättävät hankalia kysymyksiä minkä tahansa jälkituotannon jatkuvasta käytöstä mainonnassa. NAD vetoaa samanlaiseen tilanteeseen Yhdistyneessä kuningaskunnassa, jossa Julia Robertsin (kuvassa yllä) ja Christy Turlingtonin erittäin parannetuilla versioilla varustetut mainokset kiellettiin, ja NAD kysyy, onko valokuvauspalvelu tarpeen, kun 'ammattimainen muotoilu, meikki, valokuvaus ja tuotteen luonnollinen päällyste ja luonnon tasoittaminen ”ovat jo käytössä. Toisin sanoen kuulostaa siltä, ​​että Photoshop on olki, joka mursi kamelin selän.



Mihin tämä jättää muut mainonnan muodot? Ihmisen kasvot (ja monen miljardin dollarin kosmetiikkateollisuus) on tietysti herkkä aihe, mutta tarkasteltaessa suurempaa kuvaa melkein kaikki televisio-, elokuva- ja painomainokset käyttävät yhdistelmänä ammattimaista muotoilua ja jälkituotantoa. näyttää paremmalta kuin se todellisuudessa on. Täytyykö Burger Kingin korvata tiskin yläpuolella roikkuvat mahdottoman mehukkaat hampurilaiset jotain vähemmän muovista ja todellisemmalla? Entä videopelimainokset, joissa ei ole varsinaista pelattavuutta - ja joissa on pieniä kirjasimia koskevat varoitukset - kielletäänkö ne myös? Extrapolating ulospäin, entä valokuvaajat, jotka photoshop työstään? Tai ihmiset, jotka photoshop itseään ennen kuvan asettamista treffisivustolle?

Perusongelma on tietysti se, että ihmiset ovat uskomattoman herkkiä visuaalisille ärsykkeille - ja useat biljoonan dollarin teollisuudenalat, mukaan lukien mainonta, kosmetiikka, elokuvat ja TV, kaikki voittavat, kun heidän tuotteistaan ​​näyttävät houkuttelevammilta. On syy siihen, että digitaalinen manipulointi ja jälkituotanto ovat loppujen lopuksi niin yleisiä - ja todellakin voidaan jopa väittää, että manipuloimattomat kuvat näyttävät nyt ruma meidän silmillämme. Voitteko kuvitella, jos kaikki suosikki Hollywood-tähdet muuttuvat yhtäkkiä rumiksi - kääntyisivät todellinen ? Ehkä sitten kosmetiikkateollisuuden valokuvauskiellon kielto on hyvä lähtökohta palauttaa meidät hitaasti ja turvallisesti todellisuuteen.